Els amics de www.samarretes.cat m’han regalat una samarreta amb el logo que veieu al costat, que és el de la PEPSI, encara que fent un joc de paraules que acaba essent una broma i un petit poema visual. Com podeu veure la cosa és encara més complicada perquè s’hi ha afegit LEGALMENT i a continuació “marca registrada”, de manera que es podria interpretar que PEP SÍ! és una marca registrada per LEGALMENT, o que LEGALMENT és marca registrada. La resposta bona és la segona però és més complicat saber si puc jo o poden tenir problemes els meus dinàmics amics estampadors de samarretes si em passejo aquest estiu amb aquesta peça autoafirmativa. Un cop d’ull als registres oficials de marques permet comprovar que PEPSI i els seus logos estan estrictament protegits per PEPSICO, INC contra usos no autoritzats. Ai!!

Els meus amics de Terrassa (www.samarretes.cat) que han transformat el logo han fet una adaptació que en certa manera fa paròdia d’una creació protegida. La paròdia és una activitat que té reconeixement i protecció en la normativa de propietat intel·lectual i en relació a logos i noms de marques és una pràctica molt extesa. La més cèlebre potser és la tipografia de Coca-Cola dient el nom d’una droga que comença amb les dues mateixes primeres sil·labes. És una activitat en la que molt sovint els dissenyadors aconsegueixen creacions de gran qualitat plenes d’ironia. Internet estimula molt aquest exercici i en trobareu centenars en aquest enllaç.  A Flickr podeu veure una petita col·lecció d’excel·lents transformacions, algunes de les quals milloren els originals.

Precisament en relació al logo de PEPSI hi ha hagut recentment dues qüestions que l’han fet cèlebre, i en certa manera polèmic. El novembre de 2008 PEPSI va canviar el seu globus tricolor per un altre que a molts va recordar el que va utilitzar Barack Obama en la seva campanya cap a la presidència. A l’esquerra el glogus clàssic, al mig una de les aplicacions del nou i a la dreta l’horitzó i el sol naixent de l’Obama amb les barres de la bandera americana. Es buscava una Obama connection? Plagi? L’agència Arnell Group va fer públic un extens i molt interessant document sobre com havien volgut actualitzar el globus antic, explicant el procés seguit i demostrant la seva originalitat i creativitat.

Més mal ha fet a la imatge de PEPSI la segona qüestió que volia comentar. Un arquitecte i dissenyador anomenat Lawrence Yang va fer aquesta paròdia del nou logo de PEPSI escrivint en el seu blog “això és el que jo penso cada cop que veig el nou logo de PEPSI”, petita broma, i bon dibuix, que sense que fos el propòsit d’aquest creador s’ha divulgat abastament perjudicant la nova imatge que volia aconseguir l’empresa.

En definitiva, els logos i les marques, i especialment les més cèlebres, estan sotmeses a aquesta activitat de redisseny, de pràctica d’una activitat tan saludable com ho és la paròdia. que gairebé mai els creen perjudici sinó al contrari. Les vegades que he escrit PEPSI en aquest post, per exemple, potser els farà vendre alguna llauna més, que serà de PEPSI i no pas de PEP SÍ!

Propietat industrial Marques